中国（美国）市场营销经理职业资格认证介绍

权威性：中国市场学会与国家教育部考试中心联合颁发证书，全国范围有效

规范性：统一教材、统一考试，可进入中国市场营销管理人才库

实战性：是针对职业岗位群设置的专业资格证书

国际性：联合美国市场管理协会颁发经理助理证书，国际通行

一、项目背景

为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才，逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力，根据《中共中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》精神，中国市场学会与教育部考试中心决定，在全国联合开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试工作。

二、组织机构

2、1主办:中国市场学会、教育部考试中心

2、2机构介绍

（一）中国市场学会（CMA）成立于1989年，是经国家民政部批准成立的国家一级营销专业学术性团体，主管单位为中国社会科学院。会长由中国国际贸促会会长俞晓松兼任，中国企业联合会会长、全国政协副主席陈锦华同志为名誉会长。主要职能包括研究市场营销规律，促进市场营销学科的建设与发展；大力开展人才培训和市场营销专业人才的评审、公证和中介服务，为企业培养不同层次的市场营销专业人才等。CMA现有会员约2万余人，由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员组成。早在1995年中国市场学会就开始关注营销人员的培养和评价，积累了丰富的专业经验和营销教育资源，是我国最早开始从事营销管理人员职业发展研究的学术机构。

（二）教育部考试中心是我国全国性专业教育考试机构，在考试命题、考试实施、保证考试安全等方面具有丰富的组织与管理经验，是目前国内最严谨、公正的考试专业机构。

（三）中国市场总监资格培训认证办公室为中国市场学会、教育部考试中心联合开展CMAT的授权机构，具体负责该项考试工作的市场推广、管理与实施等工作，同时具有选择代理机构并授权其在指定地区从事业务代理、开展培训的权利。

三、证书特点

3.1专业

社科院中国市场学会是国家的一级学术团体， 由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员组成。中国市场学会专注于为企业和营销人服务，早在1995年就开始了营销人才培养的研究和实践，主要业务有：营销人员的甄选、测评、培训、人才推荐、营销咨询和国际交流等。

中国市场学会承担的国家社会科学基金“十一五”规划课题（“以就业为导向的职业教育教学理论与实践研究”，课题批准号：BJA060049）子课题（“以就业为导向的市场营销专业‘立体化’人才培养方案设计与实践研究”）的相关工作，于2008年7月启动。

1.与国际营销组织紧密的合作关系，了解美国\德国\英国\加拿大\日本\新加坡等关于以下方面的经验：

---课程设置原则

---职业教材编写体例

---教学资源立体化支持

---学生职业发展路径(就业为短期目标\职业发展为长期目标)

---实训教学体系设计与实施

2.中国市场学会十年营销职业教育与企业培训的成果和经验

---总计培训在职营销经理以上人员2万1千人次，在校生职业认证5万人次

---5年企业营销岗位职业标准与素质模型研究

---中国市场学会组织制定的国家职业标准《中国市场营销总监、营销经理执业资格标准》

---与教育部联合开展6次全国统一CMAT中国市场营销资格证书考试

3.国内50多所院校经验总结

4.中国市场学会2000多家企业会员

5.国家教育部等主管部门的大力支持

3.2系统

CMAT是一套完善的营销人才培养和评价系统，全国实现统一教材、统一培训、统一大纲、统一命题、统一考试、通过考试者由国家教育部考试中心和中国市场学会联合颁发统一证书（六统一）。CMAT根据企业营销岗位的要求共分为高级（市场营销总监）、中级（市场营销经理）、初级（市场营销经理助理）三个级别。

3.3完善

中国市场学会引进国际最新的教育信息技术，开发最实战的营销职业教育课程，凭借最专业的理论、实训和认证三位一体的评估体系，促进高校毕业生就业，为企业培养具备良好专业素质和职业素质的营销人才。

举办全国性营销大赛、中国市场学会院校营销分会等活动。

3.4权威

教育部考试中心是中国最严谨、最严格和最权威的考试机构.CMAT证书是由教育部考试中心和中国市场学会两大权威机构联合颁发，是中国营销界最权威的证书。

3.5实战

为了让学生在学习过程中获得扎实、实用、有效的知识和能力.中市营制定了严谨、系统、周密的课程体系，此体系是根据企业所要求营销人员的素质模型研发而来,并采用了“学、练、用”创新学习方法 。注重学员能力的转化，真正帮助他们提升各项职业素质和能力，能够与企业岗位要求相匹配，从而顺利就业。

市场营销经理助理教材根据以上要求编著，制定课程培训内容，使知识真正学以致用。

四、证书说明

4.1证书由中国市场学会与国家教育部考试中心联合颁发，全国范围内有效。

4.2证书证明持有人通过了中国市场营销管理人员资格综合能力考试和实践能力考核，具备了相关职业要求的专业知识水平和业务能力，可作从事该职业和应聘的依据。

4.3证书可作为相关机构录用、考核营销管理人员的依据。

4.4证书持有人可获得中国市场营销管理人才库的备案服务，享受营销专业发展计划；可向中国市场学会申请会员资格。

4.5证书持有人可登陆www.cmat.org.cn或本证书代发机构进行查询。

4.6国际市场总监资格证书由美国市场管理协会与中国市场学会联合颁发。

4.7证书为市场营销管理人员资格证明，限本人使用，不得转让、涂改。

五、考试说明

5.1报名资格

凡在市场管理、营销策划、市场调研、产品销售、企业管理、品牌管理、渠道管理、运营决策等领域从事相关工作或学习的人员，均可自愿选择不同证书的考试，但一次只能报考一种证书。每次考试报名的具体时间和地点由各省级考试承办机构规定。

5.2考核要求

中国市场营销总监和市场营销经理的考核包括综合能力考试和实践能力考核两部分，应试人员必须同时通过综合能力考试与实践能力考核后，才能确定为测评合格；市场营销经理助理的考核只包括综合能力考试；国际市场总监的考核只包括实践能力考核。具体考核要求详见相应证书要求。

5.3考试形式

综合能力考试采用全国统一笔试（闭卷）的方式，实践能力考核采取撰写案例研究报告并答辩的形式。

5.4考试时间、地点

全国统一考试时间，原则上每年5月和11月的中下旬举办两次考试。综合能力考试地点由省级考试院和自考办根据规定设置，考生可任意选择就近的考试地点参加考试。案例研究报告由地方管理中心收取，统一汇总到中国市场学会，由中国市场学会组织专家进行案例研究报告评审。答辩由地方管理中心统一组织，答辩后将成绩统一汇总到中国市场总监资格认证办公室。

六、证书的申报条件申请证书的申报条件为：

6.1中国市场营销总监资格证书申报条件：

1.获得中国市场营销经理资格证书三年以上；

2.在读MBA、经济及管理类硕士生并从事相关工作三年以上；

3.大学本科学历（或同等学力）并从事相关工作五年以上；4）专科学历（或同等学力）并从事相关工作七年以上。

6.2中国市场营销经理资格证书申报条件：

1.获得中国市场营销经理助理资格证书两年以上；

2.大学本科学历（或同等学力）并从事相关工作一年以上；

3.专科学历（或同等学力）并从事相关工作三年以上。

6.3中国市场营销经理助理资格证书申报条件：

1.在读相关专业的本科三年级以上；

2.专科学历（或同等学力）毕业生；

3.从事相关工作一年以上的人员。

七、CMAT认证的使命

通过在全国范围内建立一整套遵循国际惯例规范的营销人员培训、考核和资格认证制度，这对国家而言，可以逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，与国际接轨；对企业而言，可以检测企业营销队伍素质高低，促进企业营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力；对个人而言，使从业人员正确地评价自己，并且通过理论与实践的有机结合，在实际工作中提高水平和创造业绩，以一个高级营销管理人员的身份赢得尊敬，取得更大成功。CMAT使命培养、评价、推荐优秀的营销管理人才。CMAT目标打造中国营销能力考试第一品牌。CMAT特点权威性、规范性、实战性。

八、证书价值

8.1CMAT-AMMA联合认证具有国际性、发展性、技能性等鲜明特点。

8.2CMAT证书由中国市场学会与国家教育部考试中心联合颁发，全国范围内有效。

8.3AMMA证书在全球100多个国家和地区得以推广和认可。

8.4证明持证人通过了中国市场营销管理人员资格综合能力考试和实践能力考核，具备了本职业要求的专业知识和业务能力，作为相关机构录用、考核营销管理人员的依据。

8.5证书持有人可获得中国市场营销管理人才库的备案服务，享受营销专业发展计划；可向中国市场学会申请会员资格。

8.6证书持有人可登陆www.cmat.org.cn进行查询。